DOOH – Bewegte Inhalte
auf dem Campus.
Infotainment macht DOOH zum Eye-Catcher.
Digitale Außenwerbung ist längst ein fester Bestandteil moderner Hochschulkommunikation. Mit über 800 Screens an mehr als 125 Hochschulen und Universitäten vermarkten wir das größte einheitliche DOOH-Netz in der deutschen Hochschullandschaft.
Die digitalen Flächen befinden sich an hochfrequentierten Standorten, darunter Eingangsbereiche, Hörsaalzugänge, Bibliotheken sowie stark besuchte Mensen und Cafeterien. Ob für Produktkampagnen oder gezieltes Personalmarketing: Die Platzierung im direkten Umfeld der Studierenden sorgt für maximale Sichtbarkeit und eine präzise Ansprache innerhalb relevanter Zielgruppen.
5,87 Mio.
Werbemittelkontakte pro Woche werden laut der Studie „Public & Private Screens 3.0“ des Branchenverbandes IDOOH aus dem Jahre 2025 mit DOOH an der Hochschule erreicht.
Quelle: Public & Private Screens 3.0 (2025)
DOOH als fester Bestandteil im Marketing-Mix!
Digitale Werbeflächen sind nicht nur an Flughäfen, Hauptbahnhöfen oder Bahn-Haltestellen oft vertreten. Auch auf dem gehört die digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) mittlerweile fest zum Erscheinungsbild und haben als Touchpoint für Werbetreibende einen unbestreitbaren Vorteil: an keinem anderen Ort erreicht Werbung die junge Zielgruppe so zielgerichtet wie auf dem Campus. Das IDOOH Institute for Digital Out of Home Media führt mit der Public & Private Screens 3.0 eine ständig aktualisierte große Markt-Media-Studie zur Erfassung aller Digital-out-of-Home Werbeträger in Deutschland durch. Laut der Ausgabe der Studie von 2025 erreicht DOOH-Werbung an der Hochschule 85 % der Zielgruppenanteile an Brutto-Werbemittelkontakten in der Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen – das ist der mit Abstand höchste Wert noch vor weiteren relevanten Touchpoints wie Fitnessstudios, Kinos oder der Gastronomie.
Große DOOH-Werbeflächen, die auffallen
Bis zu 65‘‘ große DOOH-Bildschirme bieten viel Platz für Werbebotschaften. Noch imposanter sind hierbei die Videowalls, die eine Bildschirmdiagonale von über vier Metern ermöglichen.
Gut platziert und da, wo die Zielgruppe ist
Erstklassige Platzierung unser DOOH-Screens und -Stelen in Eingangsbereichen, an Zugängen zu Hörsälen, in relevanten Fachbereichen, im Hochschulsport, in Wohnheimen und in gut besuchten Mensen und Cafeterien.
Bewegte Inhalte ziehen die Blicke an
Die DOOH-Screens sind wie gemacht für dynamische Werbeinhalte. Animierte Anzeigen oder Videos ziehen die Blicke der Zielgruppe regelrecht an.
Gestochen scharfe Bilder
DOOH-Screens mit Full HD- oder sogar 4 K-Auflösung sorgen für imposante Bilder, die lange im Gedächtnis bleiben.
Kurzfristig einsetzbar und variabel
Motivwechsel auf Mausklick, auf Wunsch auch über eine eigene html-Schnittstelle, machen Digital-out-of-Home-Werbekampagnen mit uns individuell planbar und unschlagbar agil.
Gut gemixt für große Mehrwerte
Der Mix aus allgemeinen News, Wettervorhersagen, Hochschulinhalten, Speiseplänen und redaktionell aufbereitetem Content bringt Abwechslung auf den Screen.
DOOH auf dem Campus programmatisch buchen!
Programmatische Digital-out-of-Home Werbung (pDOOH) auf unseren Campus Screens ist eine besonders effektive Möglichkeit, Studierende gezielt anzusprechen.
Bereits seit 2021 sind unsere Campus Screens bei den führenden Supply Side Platforms (SSPs) angebunden. Durch die zum Teil langjährige Zusammenarbeit mit Hivestack, Broadsign Reach, Vistar Media und SSP1 können Sie Ihre Kampagnen über alle gängigen Demand Side Platforms (DSPs) einbuchen.
Das macht uns zum führenden Anbieter im Bereich pDOOH an deutschen Hochschulen und Studierendenwerken. Mit über 250 Screens, Stelen und Videowalls an über 40 Hochschulstandorten profitieren Sie von dem größten, programmatisch buchbaren DOOH-Netzwerk in der deutschen Hochschullandschaft. Hier geht es zur News zum Ausbau des pDOOH-Netzes.
Best Case DOOH
Zum Auftakt des Sommersemesters 2023 setzte Sony Interactive auf eine bundesweite Campus‑Kampagne, die Studierende genau dort abholte, wo sie ihren Tag verbringen – auf dem Hochschulgelände – und sie mit einem klaren Call‑to‑Action in den Handel führte.
Der Ansatz überzeugte auf ganzer Linie: Durch den Einsatz von Dynamic Content Optimization sowie programmatischer Aussteuerung wurden DOOH‑Flächen in hochfrequentierten Bereichen maximal sichtbar. Gleichzeitig stellten automatisch eingeblendete MediaMarkt‑ und Saturn‑Standorte den direkten Bezug zur nächstgelegenen Filiale her – aus digitaler Präsenz wurde ein messbarer Anstoß für den Store‑Besuch.
Impressionen von digitalen Werbeträgern auf dem Campus:
Unsere Mediadaten für eine fundierte Planung.
In unseren Mediadaten gibt es alle Informationen zur Zielgruppe, Reichweiten, Formaten, Preisen und Standorten. Alles auf einen Blick, damit die nächste Kampagne auf einer soliden Grundlage steht.
DOOH Formate, Auflösung & Co.
DOOH-Screens gibt es in verschiedenen Ausrichtungen. Damit Sie die Anzeigen und Spots von Anfang an korrekt anlegen, finden Sie hier alle relevanten Spezifikationen.
Kein eigenes Grafikteam? Kein Problem!
Wir übernehmen Gestaltung, Text und Produktion der kompletten Kampagne – schnell, professionell und zielgruppenorientiert. Damit Ihre digitale Ambient Media Kampagne nicht nur startet, sondern auch überzeugt.
Weitere Medien entdecken!
Noch Fragen zu digitalem Ambient Media? Wir haben die Antworten.
Wie läuft eine Buchung ab? Was kostet eine Werbekampagne auf Screens, Stelen und Videowalls? Wie schnell kann es mit Screen-Werbung losgehen? In unseren FAQs finden Sie die wichtigsten Infos kompakt und verständlich. Bei Fragen können Sie sich gerne direkt an uns wenden.
An welchen Touchpoints begegnet man DOOH?
DOOH-Screens befinden sich vorwiegend an hochfrequentierten öffentlichen und halb-öffentlichen Orten. Die wichtigsten Standorte sind Hochschulen, Berufskollegs, Bahnhöfe, Flughäfen, Raststätten, Fitnessstudios und der Point of Sale (PoS). Bei DOOH an Hochschulen ist die Zielgruppenaffinität für Studierende besonders hoch, da Screens direkt in Mensen, Foyers und Bibliotheken platziert sind.
Warum ist der Touchpoint „Universität“ relevant?
Die P&PS 3.0 führt Universitäten als eigenen DOOH‑Touchpoint und zeigt zugleich: Junge & Mobile (z. B. 14–29 Jahre, in Ausbildung) sind in DOOH überdurchschnittlich stark vertreten. Genau diese Zielgruppe ist auf dem Campus täglich präsent – mit hoher Aufenthaltsdauer und Wiederkehrrate –, was sichtbare, wiederholte Kontakte und eine präzise pDOOH‑Ansprache ermöglicht. Für Marken bedeutet das: maximaler Zielgruppenfit bei geringen Streuverlusten.
Datenstand: P&PS 3.0 (IDOOH), 2025.
Warum ist DOOH eine gute Ergänzung für das Hochschulmarketing?
Die junge Zielgruppe der Studierenden nutzt vermehrt Ad-Blocker und konsumieren kaum lineares TV. DOOH erreicht diese schwer erreichbare Zielgruppe im physischen Alltag an der Hochschule. Da die Zielgruppe täglich mehrere Stunden am Campus verbringt, sorgt die hohe Kontaktfrequenz für eine starke Markenpräsenz und hohe Erinnerungswerte.
Was ist DOOH-Werbung?
Digital Out-of-Home (DOOH) bezeichnet die digitale Form der Außenwerbung. Dabei werden statische oder animierte Werbebotschaften auf digitalen Displays und LED-Screens im öffentlichen oder halb-öffentlichen Raum ausgestrahlt. An Hochschulen wird DOOH oft als Infotainment-Mix präsentiert, der redaktionelle Inhalte (Nachrichten, Wetter, kulturelle Informationen, News aus Hochschulen und Studierendenwerken) mit gezielter Werbung kombiniert.
Was sind die Vorteile von DOOH an Hochschulen?
Die Vorteile von DOOH liegen in der hohen Aufmerksamkeit durch bewegte Inhalte (Animationen/Videos) und der zeitlich flexiblen Ausspielung. Im Campus-Marketing ermöglicht DOOH eine kontextsensitive Ansprache ohne Streuverluste. Das Infotainment-Format wird von der jungen Zielgruppe in Wartesituationen als informativer Mehrwert statt als störende Werbung wahrgenommen.
Welche technischen Spezifikationen gelten für DOOH an der Hochschule?
Für eine optimale Darstellung auf Campus-Screens sollten Werbemittel in den weit verbreiteten Formaten 16:9 (Full HD, 1920x1080 Pixel) und 9:16 (Full HD, 1080x1920 Pixel) vorliegen. Gängige Dateiformate sind MP4 für Videos oder JPG/PNG für statische Sujets. Die Spotlänge beträgt idealerweise 10 bis 20 Sekunden, um die Botschaft innerhalb der durchschnittlichen Verweildauer prägnant zu vermitteln.
Wer ist der größte und reichweitenstärkste DOOH‑Vermarkter im Hochschulbereich?
Das größte und reichweitenstärkste einheitliche DOOH‑Netz im deutschen Hochschulbereich wird durch Campus Screens, einer gemeinsamen Vermarktungsmarke der Deutsche Hochschulwerbung und UNICUM TV, betrieben.
Mit über 800 Screens an mehr als 125 Hochschulen bildet Campus Screens das größte zusammenhängende DOOH‑Netz auf dem Campus und erreicht damit wöchentlich rund 1,17 Millionen Studierende. Dies entspricht über 20 Millionen Bruttokontakten pro Monat.
Die Deutsche Hochschulwerbung vermarktet damit das größte einheitliche DOOH‑Netz in der deutschen Hochschullandschaft und ist zugleich zentraler Ansprechpartner für programmatische sowie klassische Campus‑DOOH‑Kampagnen.
Wie funktioniert Programmatic DOOH (PDOOH) im Hochschulbereich?
Programmatic DOOH erlaubt den automatisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Werbetreibende können Gebote basierend auf z.B. Uhrzeit, Wetter oder spezifischen Vorlesungszeiten abgeben. Dies maximiert die Effizienz des Budgets, da die Ausspielung nur erfolgt, wenn die Relevanz für die Zielgruppe am höchsten ist.
Wie groß ist DOOH in Deutschland?
Digital‑out‑of‑Home (DOOH) umfasst in Deutschland rund 110.000 Werbeträger, davon ca. 80.000 Indoor und ca. 4.500 Outdoor. Etwa 75.000 Screens sind programmatisch buchbar. Diese Größenordnung zeigt: DOOH ist eine großflächig verfügbare, datengetriebene Gattung, von Flughäfen und Bahnhöfen bis hin zu Universitäten/Hochschulen, an denen die Deutsche Hochschulwerbung mit den Campus Screens das größte einheitliche DOOH-Netz vermarktet.
Datenstand: P&PS 3.0 (IDOOH), 2025.
Wie sind die Zahlungsmodalitäten für DOOH-Kampagnen?
Die Vergütung für DOOH-Kampagnen erfolgt standardmäßig per Banküberweisung. Sofern nicht anders vereinbart, ist der Rechnungsbetrag 14 Tage vor Kampagnenstart fällig. Dies stellt die rechtzeitige Slot-Reservierung im digitalen Werbenetzwerk sicher.
Wie wird DOOH gemessen?
Die P&PS 3.0 misst DOOH mit einem hybriden Ansatz aus Big‑Data und Vor‑Ort‑Erhebungen: u. a. 1 Mio. anonymisierte Smartphone‑Tracks, 1,4 Mrd. km Navigationsdaten, >30.000 Onsite‑Interviews direkt an Touchpoints sowie 20.000 bevölkerungsrepräsentative Interviews. Auf Basis von ca. 30.000 POI und ~80.000 Screens werden Werbemittelkontakte, Nettoreichweiten und pDOOH‑Multiplier auf Screen‑ und Stundenebene berechnet. So lassen sich Kampagnen nach Ort, Zeit und Frequenz präzise planen.
Datenstand: P&PS 3.0 (IDOOH), 2025.
